Согласно анализу популярного китайского аналитического аккаунта «Shen Yidu Guance» (более 100 000 подписчиков в Weibo), годовые продажи смартфонов Sony Xperia упали до всего ~400 000 устройств — это более чем на 60% меньше, чем в 2023 году, когда Bloomberg сообщал о ~1 млн проданных единиц. Если данные верны, то за два года масштаб бизнеса сократился в 2,5 раза.
На первый взгляд, это выглядит как признак ухода с рынка:
— Sony официально не публикует цифры с 2019 года,
— бренд фактически ушёл из Китая,
— официальные соцсети Xperia редко обновляются,
— глобальное присутствие минимально.
Однако аналитики видят в этом не провал, а осознанную стратегическую перестройку. Sony больше не рассматривает Xperia как массовый потребительский продукт, а использует его как технологическую демонстрационную платформу для главного актива компании — полупроводникового подразделения, в частности датчиков изображения.
Xperia по-прежнему получает:
— уникальные сенсоры собственной разработки (в том числе под брендом Lytia),
— ручные режимы съёмки (Cinema Pro),
— 21:9 OLED-дисплеи,
— поддержку microSD и 3.5 мм разъёма, всё это редкость на рынке.
Но эти особенности нужны не столько конечным пользователям, сколько производителям смартфонов и разработчикам камер, которые наблюдают: «Вот что можно сделать с нашим сенсором в реальном устройстве». Таким образом, каждый Xperia — это живая реклама для заказчиков Sony Semiconductor.
Это объясняет, почему Sony продолжает выпускать новые модели (в базе GSMA уже есть Xperia 1 VIII, а Sony значится среди клиентов Snapdragon 8 Elite Gen 5), несмотря на мизерные продажи. Для Sony главный доход — не от продажи телефонов, а от продажи сенсоров, которые стоят в iPhone, Galaxy, Pixel и других флагманах.
Как отмечает автор, Sony, не Meizu: если китайский бренд рухнул, потеряв массовый рынок, то японская корпорация просто перешла с роли игрока на роль арбитра. Она больше не соревнуется за пользователей, а задаёт стандарты для тех, кто соревнуется.
Таким образом, даже при 400 000 проданных Xperia в год, проект остаётся стратегически оправданным, не как бизнес, а как инструмент влияния в индустрии полупроводников.
Подписывайтесь на наш Telegram канал, чтобы ничего не пропустить!